| 关于品牌建设宣传推广系列活动情况的报告 |
|
| 2008-05-21 10:52 文章来源：海南省商务厅市场运行管理处 |
| 文章类型：原创 内容分类：调研 |
海南省商务厅
关于品牌建设宣传推广系列活动情况的报告
省政府：
2006年6月，商务部为落实党中央和国务院的战略部署，加强自主品牌建设，增强全民自主品牌意识，扩大自主品牌消费，促进自主品牌出口，进一步转变经济增长方式，开展了“商务新长征，品牌万里行”活动。我厅在省委、省政府的正确领导下，从2006年8月起开展了首批商贸行业品牌创建示范企业选定工作，并进行了授牌和一系列宣传、推介工作，在社会上产生了一定的影响。为推进我省的品牌创建工作向纵深发展，宣传推广我省的国家名牌企业、省级名牌产品企业和商贸行业品牌创建示范企业，充分调动企业参与品牌创建的积极性，我厅自2007年10月30日至2008年4月28日开展了一系列品牌建设宣传推广活动（活动包括品牌创建示范企业征文、摄影、LOGO设计、形象代言人大赛，品牌兴商文艺晚会和“商务新长征，品牌海南行”汽车环岛巡游），这些活动既是我厅开展和推动品牌建设的一些重要措施，又被省政府列为“庆祝海南建省办经济特区20周年系列活动”。现将有关活动开展情况报告如下：
一、活动的基本情况
（一）为生动再现海南建省办经济特区以来我省品牌建设所取得的成就，我们收集整理了我省各行业有典型代表性的企业LOGO和相关资料，将这些企业LOGO制成LOGO墙在海南建省办经济特区成就展中进行了集中展览。
（二）开展了品牌创建示范企业征文、摄影、LOGO设计大赛。组织有关专家、学者和行业协会人员对参赛作品进行评审，分别选出了10件好的作品进行了表彰。
（三）举办了“品牌创建示范企业形象代言人大赛”。该项赛事初赛于2月28日在燕泰国际大酒店举行，决赛于4月10日在海口人大会堂进行。通过比赛选出了各奖项共10名选手，并给予了表彰。
（四）成功地举办了“庆祝海南建省办经济特区20周年‘品牌兴商’文艺晚会”。晚会于4月11日在海口人大会堂隆重演出，晚会节目由海航集团、椰树集团等国家名牌企业、省级名牌产品企业选送及从省商贸行业品牌创建示范企业形象代言人大赛（决赛）企业中筛选出来，晚会上表彰了在品牌创建示范企业征文、摄影、LOGO设计和形象人代言大赛中获奖的单位和个人。社会各界共1500多人观看了晚会。
（五）4月27日-28日，我厅举办了“品牌海南行”汽车环岛巡游活动。本次活动由海航集团、椰树集团、海马汽车、罗牛山农工贸股份有限公司等省内的国家名牌企业、省级名牌产品企业和品牌创建示范企业共19家企业，组成18台彩车车队，由海口出发，经文昌--琼海--三亚--东方--儋州--澄迈返回海口，进行了环岛巡游。
二、具体做法
（一）加强领导，严密组织。为搞好品牌建设“系列活动”，我厅成立了以王凤奇副厅长为组长，以市场运行管理处处长等相关处室领导和工作人员为组员的“系列活动”领导小组和工作小组。各小组成立后，组织了专题学习，系统地研究了我省各类企业品牌建设的现状和亟待解决的问题。在此基础上，进行了明确的分工，制定了详细的工作方案，并聘请了4名专业人员补充到工作小组中来，增强了工作小组的力量。经过多方努力，2007年10月，我厅制定的品牌建设系列宣传推广活动被省政府纳入“庆祝海南建省办经济特区20周年系列活动”。省政府的决定更增强了我们责任感、使命感，为此，我们进一步完善了工作方案，协调有关部门加大了工作力度。去年10月份以来，仅系列活动的专题会议就达20余次，协调解决了前期准备过程中的各类问题，确保了各项工作的顺利进行。
（二）深入动员，广泛宣传。2007年10月30日，我厅在琼苑宾馆召开了“系列活动”新闻通气会，各市县商务部门领导和有关企业负责人共200余人参加了会议，会上宣布了“系列活动”的详细方案，回答了大家关心的问题。品牌中国产业联盟副主席杨子云先生作为特邀嘉宾到会并做了热情洋溢的发言，对海南的品牌建设及系列宣传推广活动给予了高度肯定。会后，为进一步搞好宣传工作，我们与南海网合作，开通了“品牌海南网”，架设了专线电话，增开了专门的“系列活动”工作室。这些工作得到了企业的高度赞同，使企业深切感到我们是在说真话，办实事。在企业准备参加系列活动的过程中，我们组织小分队，深入企业进行再动员，了解掌握第一手资料，帮助企业解决参加“活动”的有关问题。在4个月的时间里，工作组克服各种困难，两次深入到90家首批商贸行业品牌创建示范企业，与企业探讨品牌建设，指导企业提升参加“系列活动”的节目质量，充分调动了企业参加“系列活动”的积极性。在不到3个月的时间里，收到了参赛作品为征文46篇，摄影362副， LOGO62件。
（三）注重实效，突出特色。在“系列活动”的组织过程中，我们从提高企业对品牌建设的认识和丰富企业专业知识入手，重点围绕企业的品牌建设和文化建设有针对性地设计“活动”内容。如在品牌创建示范企业形象代言人大赛（初赛）时，我们精心设计了品牌创建主题演讲、企业LOGO释义、广告语展示和品牌知识问答等比赛项目，使比赛活动既具有鲜明的特色，又成了宣传企业、展示企业文化的有效平台。在组织“品牌兴商”文艺晚会时，我们要求企业用1个节目的形式，充分表现企业在建省20年来，团结拼搏、积极向上所走过的品牌建设之路，整台晚会成了我省品牌建设的文化盛宴。“系列活动”的参赛和演出节目通过企业自创、自编、自演，贴近生活，打破了常规，观赏性强，在多个方面开创了国内同行业类似活动的先河，得到了相关部门和有关专家的高度评价。
三、取得的成绩
（一）传播了品牌知识和先进的品牌理念。“系列活动”的开展，我们利用一切可利用的平台，向企业和社会各界普及品牌知识，较好地提升了有关部门负责人、企业管理层、企业员工和消费者的品牌意识。在系列活动新闻发布会后，我们立即在品牌海南网上公布了品牌知识100问，在形象代言人培训班上，我们聘请专业老师给参赛选手和企业领导进行品牌形象和品牌文化展示的专题授课，不但增强了参赛选手的信心，还更新了授众的品牌理念。尤其是形象代言人大赛（初赛）中LOGO释义和广告语展示，别具匠心，深受参赛企业和现场观众的欢迎。大赛实况在海南电视台连续播出后，观众有来电和E-mail等形式充分肯定了大赛的意义，“品牌海南网”的点击率快速成几何倍数增加。4月11日晚，“庆祝海南建省办经济特区20周年‘品牌兴商’文艺晚会”在海口人大会堂成功演出后，观众纷纷反应，晚会格调高、立意新、创意佳。
（二）进一步调动了企业创建品牌的积极性。从“系列活动”新闻通气会上企业对参加“活动”的观望、猜疑到形象代言人大赛（初赛）结束后，短短4个月的时间里，经过我们的动员、引导和加强品牌知识的传播，尤其是形象代言人大赛所搭建的良好平台，使广大企业从“要我参加活动”转变成了“我要参加活动”。“品牌兴商”文艺晚会的举办，将“系列活动”推向了高潮，仅参加晚会的演职人员就达500余人，现场观众达1500余人。晚会演出成功后，海航集团、椰树集团、海马汽车和罗牛山农工贸股份有限公司等省内大型企业纷纷积极申请参加“品牌海南行”活动。通过知名企业以点带面，充分调动了广大企业参加品牌建设的积极性。
（三）丰富了建省20周年庆典内容，密切了政企关系。2007年10月份，“系列活动”被列为海南建省办经济特区20周年庆典活动后，我厅将搞好“系列活动”作为落实十七大和省五次党代会精神的具体行动，将“系列活动”作为营造“爱品牌、树品牌、做品牌、用品牌”良好氛围的大好机会，成功地将“系列活动”办成了推动我省商贸及服务行业品牌建设的文化盛宴，作为商贸行业的“系列活动”填补了建省20周年庆典活动的空白，丰富了建省20周年庆典内容。“系列活动”过程中，我们本着减轻企业负担，加强沟通交流，营造良好氛围的目的，企业免费参加“系列活动”，工作组多次主动上门指导服务，解决问题及时到位，进一步密切了政府和企业的关系，提升了商务部门的影响。
四、问题和打算
“系列活动”的开展，从总体上看，虽然对加强自主品牌起到了一定的推动作用，取得了一定的成绩，同时也发现了一些问题：
一是政府抓自主品牌建设还没有形成合力。我省到目前为止，省委、省政府还没有出台关于品牌建设的总体目标或战略部署，在品牌建设方面既缺乏政策支持，也没有财政倾斜，还没有一个部门来统一管理和推动品牌建设。去年商务部开展“商务新长征，品牌万里行”以来，我厅认真贯彻国家有关政策，为改变我省品牌建设的现状，尽管经过不少努力，目前也只是在商贸行业进行一些品牌建设基础工作，而且仍感力量单薄，有单打独斗和孤掌难鸣之忧，因而“系列活动”难以在更大范围、更高层次地广泛开展。
二是企业自主品牌建设的意识还较差。我省由于进出口总量少，与大型品牌企业同台竞技的机会不多，品牌对我省的渗透力不强，部分企业没有深刻体会到品牌建设的重要性，部分企业知道品牌的重要性，但不知道怎样培育品牌、创建品牌和推介品牌，社会上也缺少中介机构和行业协会作为桥梁推动品牌建设的深入开展。我厅在“系列活动”组织工作的前期，有的企业几经动员后，积极性仍然不高，有的企业不认真组织，应付了事，错失良机。
三是专业人才匮乏。从去年我省开展首批商贸行业品牌创
建示范企业选定工作来看，大多数企业没有品牌建设的专业人才，从企业老总到普通员工对品牌知识知之甚少，使我厅在组织“系列活动”过程中困难重重。
培育自主知名品牌是落实科学发展观、建设创新型国家的一项重大战略任务。胡锦涛总书记强调：“要拥有我们自己的核心技术，要拥有我们民族的世界品牌”。为加快我省自主品牌建设，增强自主创新能力，近段时间，我厅将主要抓好以下几项工作：
一是抓好培训工作。搞好商务系统以及政府相关部门工作人员的培训，使其先知先会，不断提高品牌建设能力；抓好企业负责人员的培训，提升他们的品牌意识；抓好行业协会相关人员的培训，发挥好桥梁作用。培训拟邀请著名专家、学者、成功企业家讲授品牌战略，传授知识，交流经验。
二是组建专家顾问团，开展专家、企业一对一长年互动咨询服务活动，建立专家和企业对话机制，帮助企业解决实际问题。
三是加大宣传力度。联合省内主流媒体共同开辟《品牌海南》品牌知识讲座、论坛和品牌创建专栏。通过大众传媒不断传播品牌知识，强化品牌意识，形成企业和媒体的联动效应，加速推动我省自主品牌建设。
四是搞好调研工作。组织专家队伍对我省的自主品牌建设进行深入、广泛的调研，制定好我省自主品牌建设的近期和中、长期目标。
五是策划品牌文化活动。在今年“系列活动”的基础上，认真总结经验，策划、组织更受企业、消费者欢迎的品牌文化活动，推动企业品牌建设。
以上报告，请审阅。
二00八年五月十二日 |